Famosos con miedo: las estrellas descubrieron que la IA también les puede quitar el trabajo

Hay algo profundamente triste, y a la vez algo cómico, en ver a las personas más reconocibles del planeta correr con miedo a registrar su cara y su voz en una oficina de patentes. Pero así es el Hollywood de 2026, donde los millonarios también tiemblan ante la inteligencia artificial que, parece, llegó para dejarnos a todos sin trabajo. Sí, también a las grandes estrellas.

O así pensó, al menos, Matthew McConaughey, pionero en este asunto: en enero de este año el actor de “True Detective” fue el primer actor en acudir a la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de Estados Unidos para proteger su imagen y su voz contra el uso indebido de modelos de inteligencia artificial. Su equipo legal explicó que el objetivo era “asegurar que nuestros clientes cuenten con las mismas protecciones que sus negocios y puedan captar parte del valor que genera esta tecnología al utilizar su voz y su imagen”. O sea: mi voz es una empresa, y la empresa no se toca.

Lo que hace el caso McConaughey especialmente interesante es que el actor no está exactamente en las barricadas antitecnología. McConaughey es inversor en ElevenLabs, empresa dedicada al modelado de voz por inteligencia artificial, que creó una réplica autorizada de su voz con su consentimiento. El mensaje es claro: la IA puede clonar mi voz, siempre y cuando me paguen y me pidan permiso. Principio razonable, aplicado con pragmatismo millonario.

TAYLOR TAMBIÉN

Siguiendo sus pasos, llegó esta semana Taylor Swift presentó dos muestras de voz an te la Oficina de Patentes. La movida no surge de la nada. Ya en septiembre de 2024 Swift había visto circular en la web de la campaña de Donald Trump una imagen falsa de ella supuestamente pidiendo votar al candidato republicano.

En ese momento escribió en Instagram que el episodio había acrecentado sus miedos sobre los peligros de la IA y la desinformación. Razonable. Que ese miedo se materialice en registrar la propia voz como marca comercial tiene, hay que decirlo, algo de absurdo maravilloso: básicamente es patentar el “Hola”.

Y antes que McConaughey y Swift, quien ya había dado la pelea fue Scarlett Johansson. En 2023, la actriz demandó a la app Lisa AI por crear, sin su consentimiento, un avatar similar a ella con fines publicitarios. Johansson, curiosamente, había sido la voz de la IA de “Her”, película que de alguna manera adelantó todo este asunto, toda esta soledad humana abrazando tecnologías con voces humanas.

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Scarlett, de todos modos, no fue a la Oficina de Patentes: fue directo a los tribunales. Es el ejemplo más contundente de lo que puede pasar cuando no hay protección previa: alguien usa tu cara para vender algo y vos te enterás por un banner en internet.

Taylor quiere que las IA le paguen para usar su voz

EL GREMIO: 500 FAMOSOS Y UN MANIFIESTO

Los casos individuales, sin embargo, conviven con una respuesta colectiva. Hacia fines de 2025, más de 500 figuras del mundo del entretenimiento —entre ellas Natalie Portman, Cate Blanchett, Ben Affleck y Guillermo del Toro— firmaron el manifiesto de la Creators Coalition on AI (CCAI), una suerte de gremio antirobots que se describe como la primera iniciativa coordinada y multidisciplinaria enfocada específicamente en la inteligencia artificial.

Sus impulsores son, entre otros, el director de “Todo en todas partes al mismo tiempo”, Daniel Kwan, y el actor Joseph Gordon-Levitt. Gordon-Levitt lo resumió sin vueltas: “Todos estamos enfrentando la misma amenaza, no de la IA generativa como tecnología, sino de las prácticas comerciales poco éticas de muchas de las grandes empresas de IA”.

La CCAI se apuró a aclarar que no está en contra de la tecnología. Su posición es que no existe una línea divisoria entre la industria tecnológica y la del entretenimiento, sino entre quienes quieren hacer las cosas rápido y quienes quieren hacerlas bien. La coalición se organiza alrededor de cuatro pilares: transparencia y compensación por el uso de datos y contenidos; protección del empleo; salvaguardas contra los deepfakes; y preservación de la autoría humana en los procesos creativos.

Más allá de los casos resonantes, el problema tiene una dimensión que trasciende a los famosos. Según un informe de la UNESCO presentado en París, para 2028 la irrupción de la inteligencia artificial generativa provocará una caída global de ingresos del 24% en el sector musical y del 21% en el audiovisual. Y el problema no es solo económico: cada día se suben a plataformas como Deezer más de 50.000 canciones generadas íntegramente por IA, y la mayoría de los oyentes no distingue entre la música artificial y la producida por humanos.

Mcconaughey, ¿a favor o en contra?

El informe llama a esto un riesgo de “colapso del modelo”: la IA empieza a alimentarse de sus propios resultados hasta degradar la calidad de todo lo que produce. Una metáfora perfecta, aunque involuntaria, de varios fenómenos culturales anteriores a la tecnología.

Claro que los que nunca tuvieron voz registrada en ninguna oficina ni cara reconocible en ninguna marquesina llevan años conviviendo con la precariedad, la informalidad y la amenaza de que alguien o algo haga su trabajo más barato o directamente gratis. La novedad es que ahora les tocó a ellos. A los que facturan en dólares, tienen equipos legales y pueden permitirse invertir en la misma empresa que los amenaza mientras la demandan por otro lado. Es el siglo XXI. Bienvenidos al club.